阿里、京东、苏宁入局,电商能颠覆便利店吗?

来源:http://www.szfdshop.com 作者:股票基金 人气:59 发布时间:2019-06-16
摘要:在过去的半年时间里,币圈呈现出两种景象。与年初的火热不同,上下漂浮不定的价格以及各种割韭菜的新闻,无论是投资者还是投机者都有些慌了。不过,作为风口上的“区块链”技

在过去的半年时间里,币圈呈现出两种景象。与年初的火热不同,上下漂浮不定的价格以及各种割韭菜的新闻,无论是投资者还是投机者都有些慌了。不过,作为风口上的“区块链”技术,却依旧火热,热度不减,不仅成为创业者的突破方向,更是成为传统企业转型解决难点的切入口。

新世相曾经说过,便利店是城市深夜里一盏温柔的招魂灯。

对于阿里、京东以及苏宁等传统电商平台来说,为了应对线上流量增速减缓带来的挑战,纷纷开始布局新零售,打通线上与线下,掀起了零售业的革命。不仅如此,在区块链火热的风潮下,各大电商平台也都纷纷入局,相继宣布进军区块链行业,并推出初期公测产品,成为获客的新手段。

的确,不管都市生活再繁忙,在每一个加班的夜晚,总有一盏来自街角便利店的昏暗灯光为你点亮,为你提供简单多样又足以满足需求的商品。

阿里京东苏宁入局 区块链成破局新武器

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纯电商时代已经结束,在新的挑战以及新的模式下,需要电商平台不断去适应,不断与新技术结合。在长久地厮杀中,科技一直是竞争背后最有力的武器,尤其是在智能化的今天,表现得更为明显。

便利店,就是都市生活的图腾。可是伴随着经济业态的逐步发展,曾经给人们带来诸多方便的便利店,也迎来了新的挑战和转机。

区块链的概念出现并不是一天两天,但是真正被人们所知所用也就是近一两年的事情。作为业内的巨头,阿里京东以及苏宁自然不会错过这一风口,纷纷加速布局。

有领家、131等连锁便利店关店,也有阿里、京东和苏宁等电商巨头相继入场。那么,电商巨头们真的能改造便利店,在这个行业找到新机会吗?

众所周知,区块链有着自己独特的优势,它是一种防止篡改的分布式记账系统,在分布式共识算法、智能合约、加密算法等基础上,可解决信任缺失场景下进行交易的问题。今年的二月份,天猫国际和菜鸟一同宣布,正式采用区块链技术,用于跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,以及解决跨境进口商品物流信息造假的问题。

传统便利店危机

具体来看,区块链技术可在每个跨境进口商品打上“身份证编码”,供消费者查询验证,涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口的全流程。

1946年,一家零售冰品、牛奶和鸡蛋的便利店将营业时间延长为早上7点到晚上11点,并以此为由将店名改为“7-ELEVEN”,这就是后来开遍世界的7-11前身。

在阿里之后,京东也在三月份发布了《京东区块链技术白皮书(2018)》,宣称早在2016年就启动了区块链技术在业务场景中的应用探索与研发实践,先后在供应链、金融、保险防欺诈、大数据安全、政务及公共领域领域落地了不同的区块链应用。

近几年,伴随着国内城市化发展,连锁便利店也开始遍地开花。据科技自媒体鹿鸣财经报道,自2017年起至今,便利店行业共发生了超过70起融资,至少100亿元资金涌入便利店市场。

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以中国本土便利店企业全时为例,2017年,这家本土连锁便利店集团宣布进入成都、重庆、武汉等8座城市,开启“百城百万”计划,拟投资百亿元,在5年时间里进军“100个城市,100万个终端”。

和阿里类似,据京东方面的介绍,借助区块链技术,可以实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享,全面提升品牌、效率、体验、监管和供应链整体收益,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。每一条信息都拥有自己特有的区块链ID“身份证”,且每条信息都附有各主体的数字签名和时间戳,供消费者查询和校验。

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然而,2018年底,这家疯狂扩张的便利店忽然传出资金链断裂的传闻,不少门店货架半空,商品停止补货。近日,全时便利店终于卖身成功,将华东、重庆地区近百家门店打包卖给了罗森。

苏宁区块链平台系统架构图

科技君认为,连锁便利店是一桩成本高、利润低的重资产生意,疯狂扩张之下,企业往往会忽视许多管理细节,门店运营、供应链等多方面因素交缠,某一个环节出现问题就会沦落至全时的悲剧结尾。

而另一家电商巨头苏宁也在今年年初的时候上线了区块链黑名单共享平台系统,采用超级账本fabric联盟链技术,将金融机构的黑名单数据加密存储在区块链。之后,在7月份,苏宁还对外发布了《苏宁区块链白皮书》,宣布计划用区块链助力智慧零售健康发展,打造高情商零售。同时,苏宁方面称,未来会大规模应用区块链技术,尤其是在与信誉、契约相关的产品溯源上,致力让守信的人过得更好,打击非诚实人的欺诈行为。

电商巨头入场

值得注意的是,京东和苏宁除了发布白皮书外,还在近期有更进一步的动作。其中,京东在7月初向内测企业开放“智臻链”区块链即服务(BaaS,Blockchain as a Service)平台,并将于8月初上线全球区块链防伪追溯联盟主链。苏宁这边,区块链平台将支持联盟链和私链业务,积分应用APP将于8月18日之前推出。

在传统便利店行业扩张遇冷,发展趋缓的时刻,便利店行业迎来了一群新“豪客”——电商巨头。他们不仅挥舞着支票,而且还给行业带来了新的发展模式。

不发币 区块链成获客新手段

去年,伴随着电商新零售业态的战火越来越激烈,阿里推出了天猫小店,京东推出京东便利店,苏宁也搬出了苏宁小店,各自定下了不少的开店目标。

在业内,一直有个误区,那就是区块链必须要发币。其实,对于一些不需要激励的场景来说,是完全没必要发币的。而在京东和苏宁的区块链白皮书中也可以看到,双方对发币只字不提,只是表达出利用区块链技术的特性来解决平台以及行业中出现的问题难点。

新零售业态的目的,就是想讲电商从线上拉到线下,而便利店作为最常见的零售终端,也成为了电商巨头在新零售发展中不得不抓住的重要一环。

为了更好地获取用户,京东和苏宁除了发布白皮书宣传自己在区块链应用方面的进展外,还相继上线区块链产品。8月8日,苏宁“星际家园”正式上线,通过全新场景整合方式,搭建家园商业模式,实现数据、流量变现。在这里,消费者可以通过做任务,获得魔力值。

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据介绍,在星际家园中居民拥有唯一不可篡改的区块链身份,居民在星际家园的所有信息都用区块链技术进行加密存储,未经居民自身授权,绝不对外开放。 居民注册登录后通过完成任务获取魔力值,魔力值的获取主要通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等日常基础任务,以及完成平台上不定期上线的苏宁全产业定制任务。

阿里不仅为天猫小店定下了1万家这个远大的目标,还联合入股的百联,推出了一个名为“逸刻”的高端便利店品牌。京东也计划开设5万家便利店,苏宁小店也有5000家的开设目标。

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当然,消费者最关心的,可能还是电商业态入场便利店,能给我们的消费带来哪些不一样的地方。科技君认为,随着线上流量越来越贵,新零售开设将电商巨头从线上拉到线下,他们往往主打的是更加便利的物流服务和完备的仓储供应链管理。

同时,用户获取的魔力值将直接影响能量石的分配,魔力值越高,同时段获取的能量石越多,能量石是居民在星际家园活动中获得的奖励,用于星际家园的消费与兑换,能量石总数有限,越早加入越活跃的居民奖励越多。

比如以前我们买菜可能要下楼去一公里外的菜市场,现在只需要在盒马鲜生下订单,半小时内就能送达。便利店的新零售形态可能也是遵照这个逻辑,只不过辐射范围从盒马的3公里,变成了方圆500米,甚至300米。

而在此之前,京东也推出了“哈希庄园”,“京心”作为数字资产,活力为算力,活力可通过日常任务、邀请好友等常见方式获取,从而提升“京心”的数量。京心可以在庄园内使用、兑换物品,不具有流通性,且总数恒定,生成量逐渐减少。

怎样,你期待“送货上门”的新零售便利店吗?

需要注意的是,虽然在“星际家园”和“哈希庄园”中,没有提到代币,但是“能量石”以及“京心”不免让人想到数字货币,而获取“魔力值”看起来也更像是挖矿。

只不过,京东和苏宁的这两款产品更多的是闭环交易模式,在吸引用户的同时,里面的消费场景更多是自家旗下的产品,流量最终也是流向了内部。在线上流量遭遇瓶颈以及用户获取留存难的当下,“星际家园”这样的区块链产品更像是营销工具,吸引新老用户入驻,之后在内部进行消费,得到了用户,也得到了流量以及数据,也更有利于接下来的分析布局。

区块链探索仍处初期 盲目跟风不可取

区块链作为当下最火的技术之一,其拥有的诸多先天性优势可以帮助电商平台解决一些痛点问题,比如假货、消费者维权以及信任体制。这些优势可以为平台以及用户打造更好的服务和消费场景。从京东和苏宁公布的内容来看,目前区块链技术已经在物流、消费和售后等方面都取得了一定进展。

同时,诸如“哈希庄园”和“星际家园”这样的产品,也能进一步帮助平台获取用户,提升活跃度。在流量获取成本逐渐提高的今天,这种区块链游戏的模式不得不说是一个创新,也会进一步促进新零售业态的改革。

不过,即便是整个行业都在朝着好的方向发展,也要认识到目前区块链技术仍处于初期发展阶段。对于电商平台来说,并不是所有的新技术新模式都适用于自己,还是要从自己的平台属性和特性出发,有选择性的结合研发,不盲目跟风。

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