【www.4858.com】“网络明星基金”长时间表现不给

来源:http://www.szfdshop.com 作者:www.4858.com 人气:140 发布时间:2019-11-14
摘要:摘要: 伴随着去年股市回暖及权益基金赚钱效应升温,带动了一批网红基金的热销。然而,今年受市场风格变化等影响,网红基金的业绩可能不及小伙伴预期中给力,究竟应该怎么处理

摘要:伴随着去年股市回暖及权益基金赚钱效应升温,带动了一批网红基金的热销。然而,今年受市场风格变化等影响,网红基金的业绩可能不及小伙伴预期中给力,究竟应该怎么处理呢?该不该换基金呢?这似乎成为近期投资者们心头一大疑问。 中国基金报记者采访多位基金...

一个行业人士凭什么红?

  伴随着去年股市回暖及权益基金赚钱效应升温,带动了一批“网红基金”的热销。然而,今年受市场风格变化等影响,“网红基金”的业绩可能不及小伙伴预期中给力,究竟应该怎么处理呢?该不该换基金呢?这似乎成为近期投资者们心头一大疑问。

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  中国基金报记者采访多位基金研究人士发现,对于“网红基金”的业绩短期不达预期,需要多点平常心,而且其中部分网红基金在今年市场震荡中表现超越其业绩基准,维持一贯的水平,建议投资者布局基金经理稳定、规模适中、业绩稳健、风控良好的基金品种,而对于短期炒作概念基金则不建议长期持有。

本期行业达人网红榜上,有历史老师纪连海,经济学家马光远,育儿医生崔玉涛,以及律师陈有西。分布领域千差万别,共同点是:都红了。我们上周举办第二季盒饭秀,营销专家、急救师、青年导演、男旦演员、美女作家轮番登场,每人限定900秒教观众一个绝活,一秒不能多。全场下来你会发现,有人在舞台上的“秀感”相当出色,迅速点燃现场气氛,让你瞬间路转粉。他们身上隐藏着什么“走红密码”?

  正确看待“网红基金”

我试着总结行业人士走红的4大要素:

  业绩起伏

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  据中国基金报记者梳理发现,去年和今年出现的“网红基金”大概可以分为两类,一类是伴随着明星基金经理效应出现,东证资管、中欧、兴全等公司旗下一批长期业绩优秀的基金经理受到市场追捧,无论是新发基金还是老基金持续营销都获得较好成绩;另一类是伴随着白酒行业飙升、新能源汽车产业链火爆、港股大涨等主题性机会,一批重配这些主题的基金表现较好,成为市场追逐的“网红”。

内容力有干货,有专业能力,有一技之长,是特定领域的意见领袖或知识权威,符合格拉德威尔所谓“一万小时”专业积累;掌握与普通公众生活相关、却又常常被公众误解的专业知识和信息;这种知识和信息2C而非2B,也就是适用于普通公众而非专业人士,这样才会有普遍受众,才能成为大众红人。比如纪连海抖历史冷知识和包袱,是普通大众所不知而又好奇的;马光远对房价持续不断地研究和发言,直击公众痒点和痛点;崔玉涛育儿医学知识的能力,是建立信赖感、成为网红的前提。

  从过往5个月看,相当一部分“网红基金”业绩并不突出,为什么会出现业绩起伏的现象?上海证券分析师李颖就表示,“今年业绩表现一般,一方面是基金可能会形成较大的规模,使得优选标的、策略调整受到较大的限制;另一方面,市场风格转变,将基金经理从最擅长的风格中拉出来,产品业绩调整的概率大幅提升,这两点是需要投资者客观看待的”。

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  融360理财分析师刘银平表示,今年市场风向转变了,很多基金开始回调,整体业绩表现一般。这属于正常现象,任何基金、任何行业都不能保证一直上涨。

颜值颜值不是网红的必要条件,但网红常常表现为高颜值。Papi酱爆红很难说与高颜值完全没关系,奶茶妹妹直接红于颜值,当然你会说凤姐没颜值照样红,但凤姐能红也是凤毛麟角,而且常常要付出更多努力,依靠亚文化、大尺度或独特性、趣味性吸睛。专家网红、行业达人虽以知识和专业为硬通货,但高颜值是构建魅力人格体的重要社交货币。

  “去年的‘网红基金’基本上都是依托于长期业绩优异的基金经理,这些基金经理投资风格多数偏价值,与当时的蓝筹行情契合,而今年以来蓝筹股表现波动加大,也出现分化,导致这些爆款产品业绩没有去年那么突出,但像中欧恒利、东方红睿丰仍然取得了远大于业绩基准的收益,获得较强的阿尔法收益。” 格上理财研究员张婷表示,只要网红基金风险控制住,超额收益存在,市场风格摇摆产生的业绩增速下降应该理性对待。

互动第二季盒饭秀现场,有两位演讲者气氛火爆,一位是男旦演员,一位是中医大师。男旦演员演示古代女子撩汉神态时,会与观众互动,让观众上台情景模拟、表演;中医大师直接让全场观众起立,台上台下一起做经络操,连续9遍。线上互动同样重要,眼下直播平台火爆,网红papi酱和女星Angelababy纷纷直播,实时互动。

  好买基金研究中心研究员倪鑫晨也认为,今年这些产品表现一般很多程度上是因为投资者期望太高。在市场环境不好的情况下,短期基金经理很难有所作为,而这些网红基金经理善长跑不擅短跑。加之今年的市场风格与去年不同,业绩不达预期也属正常。

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  转换“网红基金”不可盲目

感染力专家网红立身之本是粉丝的信赖感,没有信赖感,一切灰飞烟灭。崔玉涛和马光远的话有人听,是因为他们为自己的观点或推荐的产品“信任背书”。信任的建立,除了内容力,还需要感染力。没有感染力和情感共鸣,就没有归属感和粘性。患者在三甲医院听冷若冰霜的主任医师的话,是有三甲医院背书;离开了三甲医院,谁愿意天天去粉僵尸脸、机器人?现场演讲更是如此,有感染力的演讲者才有真正的粉,否则只是用户或消费者。

  中国基金报记者发现,很多投资者咨询,是否需要赎回“网红基金”?专家的意见是不可以盲目。

这4大要素归结为一点,就是网红力。所谓网红力,就是具备成为一个网红的潜能和势能。网红力的核心是两点:魅力人格体 内容输出能力。

  李颖就表示,如果网红基金本身是一只分散化投资的产品,且基金经理较为稳定,产品规模适中,投资者应继续给予基金经理真正的信任,通过长期投资平滑短期市场波动风险。如果产品是行业主题型基金,投资者应进行一定分散化配置,不宜过于重仓参与。

具体到我们本期的行业网红,同样需要网红力。有专业能力不等于有网红力,还要有独特的魅力人格体,比如感染力、亲切感和信赖感;有魅力人格体同样不等于有网红力,还必须具备内容可持续输出能力。

  刘银平表示,赎回与否关键看持有的是什么样的基金,如果看中所在行业的发展前景、基金经理的能力,则可以继续持有,但是有一些主题基金去年已经过度上涨,比如白酒概念基金,今年上升乏力甚至开始回调,这类基金就可以获利了结了。

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  张婷也表示,是否需要赎回,要看基金经理是否坚持自己的投资风格、业绩持续性是否继续、波动性相比同类基金是否大幅上升。如果某些网红基金,相比之前业绩大幅下滑,风险波动相比基准加大,这时就需要警惕。另外对于一些行业类基金,就需要分析目前行业的表现情况,而不能完全归因到基金经理身上,只要跑赢相对应的行业指数,就说明基金经理有选股的超额收益。

很多经济学家可能不屑于马光远的专业能力,认为哗众取宠,耸人听闻,但有几个人像老马一样笔耕不辍、每天一篇文章持续性地关注热点、影响舆论?那些掌握专业话语权的公众人物,首先是非常勤奋的内容高产者。比如诺贝尔经济学家、纽约时报专栏作者克鲁格曼,连同样是“笔霸”的FT首席评论员马丁·沃尔夫都赞叹他高产。克鲁格曼先后出过20多本专著,包括《兜售繁荣》《流行的国际主义》等,还在权威期刊上发表了200多篇文章,并在《纽约时报》《财富》等顶尖媒体常年撰写专栏,精力旺盛;香港信报创办人林行止,数十年来几乎每天一篇专栏,被称为“香江第一健笔”。

  “对于具体品种,比如沪港深基金,从盈利和估值两方面来看,沪港深基金仍可投资;而绩优基金经理管理新基金,只要基金经理业绩持续性仍在、相对基准仍然有阿尔法收益、波动没有异常、投资风格持续,就可以投资,但是新基金都有建仓期,投资老基金也是不错的选择。” 张婷表示。

一个具有网红力的行业达人,有魅力人格和铁杆粉丝,能持续输出内容,就具有了“知识起义”的能力。排在本期行业达人网红榜上的很多知识网红,都依靠个体品牌实现商业价值,摆脱了体制和大平台的束缚。

  盈米财富基金分析师陈善枫认为,今年兴全、东方红等旗下产品,即使在市场整体走弱等因素影响下,依旧取得超过各自业绩比较基准的表现,此类依靠长期管理口碑效应的网红基金维持着公司一贯的投资水准。对于已持有网红基金的普通投资者来说,如果是长期管理口碑效应的网红基金,可以继续持有。而仅基于短期业绩或者概念炒作,而无长期配置需求的主题基金,建议赎回。

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场景实验室创始人吴声在《超级IP》里说,技术发展带来生产门槛大幅度降低,生产器具的工具化和大众化,使得商业不再需要集团化作战,逐渐可以围绕个人进行展开。同时,人们的消费愈发进阶到对生活方式和价值观等精神要素的消费,人成为了消费的最佳载体,具有魅力人格体的网红也就成为了连接产品和用户的关键节点。

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如果说锥子脸的纯颜值网红是1.0时代,依靠专业能力赢得信赖实现商业变现的网红就是2.0时代。所以,我们看到越来越多行业达人成为知识网红,崔玉涛、马光远们在崛起,淘宝第三方红人导购平台崛起, MCN模式的网红孵化器崛起,知识网红迎来了最好的时代,最自由的时代,最有创新空间、蒸蒸日上的时代。

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