中高等开支指数2019Q1 解读 :新一线城市与一线城

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摘要:摘要: 当外卖小哥还有30分钟才能完成送餐时,办公室的无人货架已让白领们的辘辘饥肠在十步之内得到缓解。在这场新零售的比拼中,以办公室为应用场景的无人零售站上风口。11月

摘要:当外卖小哥还有30分钟才能完成送餐时,办公室的无人货架已让白领们的辘辘饥肠在十步之内得到缓解。在这场新零售的比拼中,以办公室为应用场景的无人零售站上风口。 11月28日,《每日经济新闻》记者来到了位于成都高新区的一家百人规模的信息技术公司进行实地...

随着居民可支配收入持续增加,迅速扩大的中等收入人群驱动消费升级,在新生代与女性群体购买力推动下,消费者对产品和服务提出更高要求,表现为追求品质、讲究品牌、寻求商品情感价值,呈现出个性化、多样化、高端化、体验化的消费特点。

  当外卖小哥还有30分钟才能完成送餐时,办公室的无人货架已让白领们的辘辘饥肠在“十步之内”得到缓解。在这场新零售的比拼中,以办公室为应用场景的“无人零售”站上风口。

阿里巴巴中高端消费指数,简称“中高端消费指数”,即以阿里零售平台上位于中高端价格带的商品销售占比表征居民中高端消费状况的指数,按季度更新。该指数基于阿里零售平台的海量微观消费数据,使用大数据技术分析居民对不同价格带消费品的真实选择,用以刻画居民消费升级的状况。

  11月28日,《每日经济新闻》记者来到了位于成都高新区的一家百人规模的信息技术公司进行实地探访,十平方米左右的休息区内摆放了两个“果小美”货架,除了加班必备的方便面,还有不少进口食品,但多半都已被“扫”光。

2019月4月22日,阿里研究院发布2019年第一季度阿里巴巴中高端消费指数及解读。最新数据显示,中高端消费指数稳步增长,第一季度指数值录得35.28(指数编制方法请见附录,2019年权重调整,更新指数值),较上季度指数值环比增长0.20,增速较上年同期指数值增长1.65,同比增速有所放缓。

  就在一周前,以办公室无人货架为起手的果小美与成都高新区签署了投资协议,将在成都建立果小美全国总部基地和全国销售网络基地。

从分类同比指数看,各大类中高端消费指数均在第一季度录得历史最高值。其中,医药保健、家居日用、母婴是同比指数值增长最快的三大品类。从分类环比指数看,医药保健、家居日用、箱包配饰是环比指数值增长最快的三大品类。

  事实上,除了果小美这样的本地创业公司,阿里巴巴、京东等行业巨头也均瞄准了成都,试水无人零售。对此,四川省商业连锁协会会长冉立春向记者表示,成都的消费力很强、市场腹地广阔,同时,商业发达而成熟,能够满足新业态所需的“吸引眼球”,因此极具吸引力。

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  新业态 无人零售抢滩成都优质市场

图1 阿里巴巴中高端消费指数总指数表现

  从实体到电商,从线上到线上线下融合,消费市场的变革无疑是快速的。在新零售的赛道上,无论是行业巨头,还是初创企业,从不乏“跃跃欲试”者。而从落脚点来看,西部商贸重镇成都备受瞩目。

新一线中高端消费与一线城市差距逐步缩小。

  在果小美创始人、CEO阎利珉看来,这么多年来除了桶装矿泉水,没有一个业态能够进办公室,所以“市场本身是存在的”,相较于无人商店,办公室的无人货架能陪伴客户8小时,“可以无限靠近消费者。”

从城市级别来看,2019年第一季度各线城市中高端消费指数均持续增长。分城市级别同比指数较上年同期,按城市分级(一线、新一线、二线至五线)分别增长:1.96、1.62、1.64、1.74、1.78、1.60,其中,一线城市同比增长最快,三线、四线城市分列第二、第三位。分城市级别环比指数较上一季度,按城市分级分别增长:0.13、0.50、0.16、0.20、0.08、0.06,其中,杭州、成都、南京等新一线城市在连续攀高的指数值基础上继续保持强劲增长,指数值增长0.50,远高于其他级别城市,中高端消费与一线城市之间的差距进一步缩小。

  按照他的说法,企业只需要提供一平方米的地,让果小美把终端放进去,就能为员工服务。“这也是共享经济的一种形式。”他告诉《每日经济新闻》记者。

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  回忆起当初选择成都作为起点的原因,阎利珉的回答也很直白,“在北京,如果你的工资是两万,你敢花一万八吗?但是在成都,他们敢!”

图2 阿里巴巴中高端消费指数分城市级别表现

  除了消费力强,他还向《每日经济新闻》记者表示,在最开始做调研时他们发现,近年来成都高新区新注册的许多企业,“存量客户特别多,密度特别大”,“所以评估下来,成都适合果小美入驻的企业就有几十万家,这个市场会是一个蓝海。”

附录:编制说明

  他希望,未来的果小美,能够把新零售“开进”全国的办公室,同时,能够像马云在杭州创立阿里巴巴一样,在家乡成都创立一家影响大众生活、改变消费观念和习惯的独角兽公司。

1.数据基础

  就在上周,11月23日,果小美与成都高新区签署投资协议,达成落地的投资合作项目。未来,果小美将投资总额50亿元,用于建设果小美全国总部基地和全国销售网络基地。

本研究的数据基础均为阿里巴巴零售平台上全国各省市超过6亿活跃用户的消费行为数据、超过1000万商家的经营行为数据与20亿商品的基础信息。

  值得注意的是,11月24日,永辉旗下新零售品牌“超级物种”在西南地区的首家门店于成都正式开业,按计划,下个月还将有两家“超级物种”登陆。

2.样本选择

  与此同时,阿里巴巴旗下的新零售样本——“盒马鲜生”也将在年内亮相蓉城,其创始人侯毅早前在接受采访时表示,“盒马鲜生”的logo是一个张大嘴巴的河马,“嘴大、胃口大,代表着走向全国,成都显然不能错过。”

品类层面,为了保证阿里巴巴零售平台商品价格的变化可以反应商品品质的变化,指数选取了超过700个市场规模可观且持续稳定增长、价格变化稳定的代表性消费品品类,覆盖大家电、小家电、3C数码、服装、箱包鞋帽、美妆个护、家居日用、运动户外、家具、食品、母婴、文化娱乐、医药保健13个大类。

  无论是办公室还是超市,零售业正在围绕“人、货、场景”展开新较量,正如果小美成都公司负责人所言,成都作为一块优质的市场,“该来的都会来。”

消费者层面,为了降低“新网购用户”及“沉睡用户”对于指数稳定性的影响,当期指数计算只包括网购年龄已超过1年,且最近1年有过实物交易的消费者。

  新品牌 国际一线大牌引进率剑指90%

3.中高端消费带划分

  对新事物敏感度强、消费观念超前——成都人这种与生俱来的“尝鲜精神”,让成都总能在商业创新中站上潮头。统计数据显示,今年前三季度,成都实现社会消费品零售总额4647.6亿元,同比增长11.4%,从全国范围来看,位列北京、上海、广州、重庆之后,“买买买”能力依然强劲。

以2016年价格分布为研究基础,确定各品类下不同档次的商品对应的价格临界点。在剔除异常价格的基础上,统计出各价格区间对应的商品成交占比,将贡献了10%消费额的头部区间定为高端商品价格区间,将贡献了10%~30%消费额的腰部偏上连续区间定为中高端商品价格区间,将贡献了30%~60%消费额的腰部连续区间定为中端商品价格区间,将贡献了60%~80%消费额的连续区间定为中低端商品价格区间。其他为低端商品价格区间。

  早前,太古地产行政总裁白德利(Guy Bradley)曾公开表示,就零售来说,成都的消费力非常强劲,从这个角度看,它应该属于“一线城市”。

4.指数计算

  当然,摆在成都面前的难题也不是没有。随着经济社会发展水平的整体提高,品牌渠道向二、三线城市下沉,成都要保持消费活力、加深顾客黏性,需要紧盯新需求、新热点、新模式,加快消费转型升级。诚如中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍所言,培养新的消费增长点,将是未来经济的主要增长来源。

根据确定的价格临界点,统计各行业当期的中高端消费金额,计算在行业总消费金额中的占比。同时,为了消除季节性影响,对季节性品类选取对应季度的价格临界点进行统计,对于非季节性品类选取年度价格临界点进行统计,从而得到行业“中高端消费指数”。再基于行业权重,加权得到总指数。行业权重为上一年该行业消费规模在整体消费中的占比。

  从市场来看,接踵而至的国际大牌在推动“成都消费”迈向中高端的同时,也得到了同比的回报。

5.指数调整机制

  根据成都远洋太古里提供的数据,2017年以来,多个品牌店铺销售业绩均位列前茅,如Herms销售额排名位列中国南区第一;GUCCI销售额位列中国区第二,增长率位列中国区前三;VER-SACE为全国销售增长率最高店铺,销售排名中国区前三;Tiffany &;Co.店铺销售增长中国区第二,西南第一……

指数编制中确定的阈值、品类权重等关键变量,将定期进行调整。更新时可以采用类似股票价格指数的“除数修正法”进行调整,以确保口径变化后指数的平稳衔接。同时,当该指数底层指标的统计口径由于平台业务变更、品类拆分、新增等非消费交易原因发生变化时,需要适时有所调整。

  而作为成都中高端商业的代表,成都远洋太古里在开业两年多的时间里,也交出了一份亮眼的成绩单。截至今年9月30日,其零售销售额增长48.1%,租用率达到95%,较2016年年底上升三个百分点。

责编:张晶晶

  一街之隔的成都国际金融中心(IFS)同样令人瞩目,目前成都IFS的品牌拥有量已超过600个,其中逾100个为首驻成都或西南地区的品牌。根据成都IFS提供的数据,今年一季度,国际一线奢侈品牌平均业绩增长近60%,珠宝类涨幅超70%、童装及玩具类则有30%的上涨,“可谓消费者追求高品质生活的集中体现。

  可以看到,成都的消费市场正在升级。根据麦肯锡发布的2016中国奢侈品网络消费白皮书,在奢侈品网购总订单量和消费人数排名前20的城市中,成都排名全国第三。目前,成都的国际一线大牌引进率已超过85%,成都的期望是,到2020年,将这一数值提升至90%。

  或许是看到了入局者“数一数二”的成绩,更多的“首店”、“旗舰店”、“快闪店”正在打开这座消费力“一线城市”的大门。对消费者而言,市场的新鲜感还在持续。

  新目标 建生活城市 营造高品质生活环境

  众所周知,成都自古商埠繁荣,隋唐时就有“扬一益二”之说。唐代诗人杜甫“门泊东吴万里船”就是当时商业发达的写照,也是南北“丝绸之路”起点的有力佐证。

  据史书记载,宋朝时期,成都有两种最好的商品,一种是上等的丝绸,另一种是薄如蝉翼的宋纸。虽然有好的商品,但当时成都所在的四川地区通行的是铁钱,单枚铁钱价值低,但分量很重,大宗商品贸易时,铁钱使用极为不便。于是,一种叫“交子铺户”的货币兑换机构便出现在了成都街头,世界上第一张纸币“交子”就此诞生。

  这样的金融创举,不仅促进了贸易便利,更推动了商业升级,成都人“与人方便”的商业基因可谓深入骨髓。

  因商而立,更期待因商而兴。目前,成都正积极打造国际购物天堂、世界旅游目的地城市、国际美食之都,打造互联网时代的“成都服务”和“成都消费”品牌。

  其中一个成效是,上个月,法国奢侈品牌Chanel在成都举办了2017/18“古典的现代性”早春度假系列发布会,重现了早前于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。尽管奢侈品牌在中国城市办秀并不少见,但从北京、上海移师成都,引发外界高度关注。

  另一个成效则是,在全球知名的支付公司万事达最新发布的2017“世界旅游目的地指数”中,国际入境过夜游客在购物上的花费占全部花费的41.6%,在榜单前20名的城市中,成都仅次于日本大阪和东京,“商旅融合”正在加速。

  所谓三驾马车,一马当先。消费在经济发展中的拉动作用毋庸置疑,而成都作为消费城市,可谓特点鲜明。如今,在消费升级的浪潮中,这里也从中高端品牌的“觊觎之地”逐渐转向“必争之地”。

  记者注意到,在成都最新的新经济发展重任中,“大力推进消费提档升级”被列为“七大应用场景”之一。成都期望,通过发展个性消费、提升消费层次、优化消费环境等方式,深化消费领域供给侧结构性改革,培养出具有成都特色的新经济形态。

  冉立春向《每日经济新闻》记者表示,成都的优势在于商业,“这是根”,因此,从商业出发,更容易探索出真正具有成都基因、在全国具有竞争力的新经济形态,培育出真正来自成都的独角兽企业。

  当然,城是人的。消费升级带来的不仅是经济的发展,更将推动城市有机更新,营造高品质的生活环境。建设和谐宜居生活城市,成都将持续发力。

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